Alors que la circulation des flots d’informations bat son plein à l’ère du numérique, les entreprises rivalisent pour attirer l’attention via la création de contenu marketing en ligne. Toutefois, la capacité à produire un contenu de qualité est cruciale pour captiver le public, mais aussi pour être crédible et susciter un vrai engagement, et ce, qu’il s’agisse de blogs, de sites web ou de réseaux sociaux.
La création d’un contenu de qualité ne se limite pas à une simple combinaison de mots et de phrases. Elle exige un savoir-faire subtil entre l’aptitude à rechercher des informations pertinentes et avérées, détenir des compétences rédactionnelles affutées, connaître son audience cible et avoir le souci du détail.
Alors, comment créer un contenu de qualité qui puisse renforcer la présence en ligne d’une entreprise ou qui va simplement permettre à un professionnel du métier à perfectionner ses compétences ? Zoom sur les conseils à suivre pour rédiger un contenu de qualité qui se distingue au sein de cet immense environnement numérique en constante évolution.
Quel type de contenu produire ?
L’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu débute toujours par une analyse approfondie de la cible à atteindre. Avant de commencer à produire du contenu, la définition de la cible est incontournable. Un contenu de qualité est défini comme celui qui répond aux attentes et aux besoins de sa cible. Par exemple, un contenu qui intéresse un public adolescent est peu pertinent, voire obsolète, pour une audience B2B. Pour comprendre une audience cible, il faut tenir compte de certains paramètres comme l’âge moyen de la cible, la nature de la relation, les intérêts spécifiques, les types de contenus qu’elle apprécie, ses principales préoccupations, les médias qu’elle fréquente le plus, etc.
Une fois la cible définie, orientez-vous sur le type de contenu à produire. Le type de contenu à produire dépendra des canaux de diffusion sélectionnés. Si l’audience est, par exemple, strictement B2C et que l’offre n’a rien à voir avec le monde professionnel, il serait contreproductif de consacrer du temps à la création de contenu à destination des plateformes professionnelles telles que LinkedIn.
Il existe différents types de canaux de diffusion à choisir en fonction des contenus à produire :
- La création de vidéos pour les comptes TikTok ou les chaînes YouTube ;
- La rédaction de contenus textuels pour les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn ou Twitter ;
- La production régulière d’articles pour les blogs ou les sites référencés sur les moteurs de recherche ;/li>
- La production de podcasts pour un public habitué aux plateformes comme Spotify ou Apple Podcast ;
- La création d’images ou la production de photos pour optimiser la présence sur des plateformes comme Instagram ou Pinterest ;
- Etc.
L’objectif est de produire des contenus adaptés à l’audience cible et aux médias qu’elle fréquente.
Ce qu’il faut faire pour créer du contenu de qualité
Voici 7 pratiques à suivre pour s’assurer que le contenu produit soit non seulement informatif et pertinent, mais également captivant :
Conseil 1 : Créer un titre accrocheur
Pour qu’un internaute décide de cliquer sur un lien dans les résultats de recherche, il faut que le titre puisse l’attirer. Pour que l’intitulé soit accrocheur, il faut qu’il intègre le mot-clé principal de la requête, qu’il réponde à une véritable problématique et que son originalité et son angle d’approche se différencient des autres titres. Un titre accrocheur peut également énoncer une promesse , comme : « Que visiter à Santorin en 2 jours ? » ou « Pourquoi le nombre d’utilisateurs de Twitter est en constante baisse ? » etc.
Conseil 2 : Produire un contenu réellement enrichissant
Le taux de rebond fait partie des critères pris en considération par Google pour évaluer la qualité d’un contenu. Il s’agit du nombre de visiteurs qui abandonnent le site sans visiter une autre page. Un bon taux de rebond affiche une valeur basse. Si le contenu intéresse les lecteurs, ces derniers auront vraisemblablement envie de découvrir les autres pages du site web ou du blog. Les moteurs de recherche considèrent ce comportement comme un indicateur de la qualité du contenu. Il est dans l’intérêt du propriétaire du site ou du blog de fournir des informations qualitatives et informatives à son public. Selon le secteur d’activité, l’objectif peut se présenter de deux manières : instruire ou divertir. Quoi qu’il en soit, évitez absolument les textes impersonnels ou superficiels.
Conseil 3 : Rester concis, mais pas succinct
Pour être mieux classé sur les moteurs de recherches, écrivez simplement. Utilisez des phrases courtes et claires, mais ne raccourcissez pas vos textes. Selon de nombreuses études, les articles les plus partagés comptabilisent au moins 1000 mots. L’idée selon laquelle les internautes ne lisent pas les textes est donc plus ou moins erronée. S’ils trouvent le contenu attrayant et enrichissant, ils le liront et feront des partages.
Conseil 4 : Adopter le ton au public cible
Pour transmettre un message efficacement, il est crucial de considérer à qui l’on s’adresse : que ce soit un public jeune, senior, fraîchement diplômé, etc. Il est donc pertinent d’employer un langage et un ton appropriés à cette audience pour éviter de risquer de perdre leur intérêt.
Conseil 5 : Faire la différence avec la concurrence
Indéniablement, dans un paysage numérique saturé où le contenu est roi et les informations foisonnent, il faut se démarquer, ce qui semble être un véritable défi. Face à cette surabondance, il devient impératif de sortir du lot pour retenir l’attention des internautes. Heureusement, il existe des techniques de communication comme le storytelling et le copywriting pour affirmer sa singularité. En gros, ces méthodes consistent à mettre en avant une expérience personnelle pour apporter un point de vue unique ou évoquer certains sujets du point de vue des lecteurs. Dès lors, il sera plus facile de captiver l’audience avec des contenus empreints d’originalité.
Conseil 6 : Choisir des ancres pertinentes
Une ancre est un texte dans lequel un lien hypertexte est inséré. Utilisez des mentions telles que « lire ceci » ou « découvrir par ici ». Cependant, ces ancres sont peu efficaces pour le SEO. Optez dans ce cas pour des mots ou expressions claires qui donnent à Google des indications explicites.
Conseil 7 : Faire attention à la sur-optimisation
L’amélioration du référencement naturel des contenus passe immanquablement par l’utilisation de mots-clés. Veillez à ne pas transformer le texte en un amas artificiel de mots-clés et de phrases dénuées de sens. La sur-optimisation est sanctionnée par Google. Respectez la règle générale : celle de conserver une tournure de phrases naturelle et de garder un ratio d’environ 1% de présence du mot-clé principal dans l’ensemble du texte.
