À l’ère du numérique, la communication occupe une place prépondérante dans le développement d’une entreprise. Le concepteur-rédacteur se place alors comme l’un des maillons essentiels qui dirigera vos marques vers le succès.
Alors, quelle valeur ajoutée peut bien apporter ce professionnel au sein de l’entreprise pour laquelle il travaille ? Au-delà de la simple rédaction de textes, un concepteur-rédacteur détient un ensemble de compétences lui permettant de proposer des services visant à asseoir une identité, à captiver l’attention et à convertir les prospects en clients.
Pour mieux cerner les véritables missions de ce professionnel de la communication, le guide suivant met en relief les différentes facettes du métier, incluant les compétences du concepteur-rédacteur, ses services ainsi que l’impact de son travail sur la réussite d’une entreprise.
Concepteur-rédacteur : un métier pas aussi récent que ça
Le métier de concepteur-rédacteur n’est pas né avec l’apanage de l’ère digitale, il remonte jusqu’à l’époque babylonienne. En 1477, où le premier document imprimé a vu le jour pour promouvoir la vente d’un livre de prières, les concepteurs-rédacteurs s’affairaient déjà à rédiger des annonces sur de vastes parchemins à l’aide de plumes et d’encre. Cette pratique, bien que laborieuse, a pris un nouveau souffle avec l’arrivée de l’imprimerie, entraînant la réduction significative de la taille des supports et l’émergence de nouveaux formats tels que les brochures et les dépliants.
Au XIXe siècle, le métier connaît un essor considérable avec John Emory Powers, le premier concepteur-rédacteur indépendant. Powers travaille pour des géants tels que Wanamaker et Lord & Taylor, et révolutionne le monde de la publicité en concevant jusqu’à six publicités par semaine. Bien que certaines de ses campagnes aient suscité la controverse, leur créativité a permis à ces enseignes de doubler leurs chiffres d’affaires annuels. Powers devient rapidement une légende, arborant fièrement le titre de « père de la publicité créative moderne ».
D’autres concepteurs-rédacteurs ont également marqué l’histoire de la profession, parmi lesquels Robert Collier se distingue particulièrement. Connu pour ses techniques innovantes visant à établir une connexion émotionnelle et psychologique avec les clients, sa contribution a profondément influencé le domaine de la rédaction publicitaire. Aujourd’hui, les concepteurs-rédacteurs continuent d’adapter leur pratique aux besoins du marché, exploitant une gamme variée de supports allant des courriers aux médias numériques, en passant par la télévision et la radio.
Concrètement, qu’est-ce qu’un concepteur-rédacteur ?
Dans le monde de la communication marketing, le concepteur-rédacteur incarne un rôle essentiel. Chargé de rédiger des contenus percutants, il jongle habilement entre créativité et stratégie pour captiver l’attention des consommateurs à travers différents médias.
Il est crucial de faire la différence entre le concepteur-rédacteur et le rédacteur créatif. Si ce dernier laisse libre cours à son imagination pour créer des œuvres littéraires, le concepteur-rédacteur opère dans un cadre plus défini, celui des exigences et des attentes de ses clients. Néanmoins, son expertise réside dans sa capacité à produire un contenu de qualité, en trouvant des titres accrocheurs, en cultivant un ton adapté à la marque, en insérant judicieusement les mots-clés sans sacrifier à la fluidité du texte, et en ajoutant de la valeur grâce à des métadonnées et des descripteurs Google percutant.
Faire appel à un concepteur-rédacteur : quels impacts sur une entreprise ?
L’embauche d’un concepteur-rédacteur suscite un vif intérêt au sein des entreprises. En effet, ce professionnel se distingue sur les multiples plateformes grâce à son expertise. Il insuffle aux contenus une dose d’originalité, en mettant en lumière les produits et les services d’une marque. Perçu comme un véritable architecte commercial, il captive les consommateurs avec ses mots et ses visuels et déclenche l’acte d’achat.
Cependant, il faut savoir qu’un concepteur-rédacteur vend bien plus que les mots. Il déploie une véritable expertise stratégique en communication et en marketing pour répondre aux besoins de ses clients. Sa mission n’est pas seulement de rédiger des contenus, mais de transformer les besoins et les objectifs de son client en messages pertinents et persuasifs qui véhiculeront l’identité et les valeurs de la marque.
Ce professionnel vend sa capacité à conceptualiser des idées créatives, à raconter des histoires captivantes, à susciter les émotions et à engager les consommateurs cibles d’un produit ou d’un service. Par ailleurs, il génère des contenus originaux et pertinents pour différents supports de communication: réseaux sociaux, sites web, publicités, newsletters et bien d’autres encore.
Les qualités d’un bon concepteur-rédacteur ?
Pour être maître de la persuasion, de la crédibilité et de la clarté afin d’aider une entreprise à atteindre ses objectifs, un concepteur-rédacteur doit détenir certaines qualités :
- Être créatif
La conception-rédaction repose sur la créativité et l’imagination. À partir d’un briefing, le professionnel du métier doit générer de nouvelles idées et faire preuve d’originalité. Sa capacité à innover et à persuader lui permettra de convaincre aussi bien les clients que le public.
- Ouvert d’esprit
Le concepteur-rédacteur doit toujours avoir une longueur d’avance sur les actualités et les tendances. Ceci est primordial pour éviter l’obsolescence de ses idées. Sa curiosité et son ouverture d’esprit constituent des qualités qui lui permettront de saisir les dernières actualités dans son domaine.
- Avoir le sens de l’analyse
Bien qu’il soit créatif, le concepteur-rédacteur doit également se conformer aux besoins de ses clients. Pour ce faire, il doit cerner leurs attentes, ainsi que celles de leur public cible, et ce, grâce à son sens aigu de l’analyse et à son approche fine.
- Développer une grande aisance relationnelle
Un concepteur-rédacteur est souvent amené à travailler en collaboration avec différents corps de métiers, tels que les directeurs artistiques, les équipes marketing et commerciales, ainsi que les équipes de production. Ainsi, il doit être en mesure de communiquer efficacement et de prendre en compte les retours et les commentaires de chacun.
- Maîtriser l’écrit
En tant que créateur de contenu, le concepteur-rédacteur doit avoir une connaissance irréprochable de la langue avec laquelle il travaille, incluant une maîtrise parfaite de la grammaire, de la syntaxe et de l’orthographe. Il doit savoir jongler avec les mots et les tonalités en fonction du message à transmettre. Il doit aussi posséder un bon sens de l’humour et de la répartie.
